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“表情包”走红引发的军事新闻传播策略思考

发布时间:2019/5/7 7:19:44  阅读次数:来源:网络 作者:不详 字体显示:【大】  【中】  【小】

  随着微博、微信的广泛使用,Web开始由2.0向3.0时代过渡,恶搞、嘲讽、质疑成为新媒体时代话语表达的“时髦”,大量短小精悍、言简意赅、碎片化的信息充斥网络空间,“表情包”这种原本带有亚文化属性的网络产品逐渐进入主流,成为网民乐此不疲的交流工具,能用“表情包”解决的尽量不用文字表述,在亿万网民的创造想象下,一大批“表情包”源源产出。

  网民在聊天中,大量使用“表情包”,已经成为网络传播的新常态。“表情包”生动反映网民心理特征,满足网络交往需求,一图胜万言,“不明觉厉”的表情更易抒发网民心情。基于此,可以尝试将“表情包”的话语体系分为内容(Content)、功能(Function)、环境(Environment)和交互(Interaction)四个层面,简称为CFEI传播模型。

  通过研究,可以发现:CFEI—C(内容层)是“表情包”话语体系的核心,承载着网民话语表达的愿景。CFEI—F(功能层)是“表情包”话语体系的技术支撑,承载着网民的愿景。CFEI—E(环境层)是对“表情包”的外部评价,主要来自于网民群体内部之间的评价。CFEI—I(交互层)是用户对使用“表情包”的主观感受和使用体验,是联接用户与“表情包”,增加用户对“表情包”的好感度、黏度、舒适度的软性指标。

  “表情包”是一系列表情符号的集合,最初的表情符号可追溯到1982年9月,美国卡内基·梅隆大学的校园BBS上,斯科特·法尔曼教授提议用字符“:-)”和“:-(”来区分正经的消息和善意的玩笑。从此,“表情包”开始走进人们的生活,一发不可收拾。

  作为社交工具的“表情包”。在即时通讯领域,发送一个“表情包”明显比打字回应更加容易。当前,我们处于立即推送的时代,“表情包”与生俱来的表现力使它脱颖而出,作为一种可视化语言,成为人们交流的媒介,形成了特定文化,在形式上进行可视化表达,具有“化腐朽为神奇”的效果。新媒体的发展丰富了内容的表现样式,形成了以文字、图片、视频和表格融合并存的局面。在好文章中,图文结合的方式已经成为主流。一图胜千言,图片的吸引力远高于文字。文字将事物抽象化,需要受众具有重构事物的想象力,提高了阅读门槛。而图片是具象化的表现,受众一看即懂,增加了易读性,更有可能引爆微信舆论场。社交媒体Instagram研究表明,大约50%的语句中必含有一个emoji表情符号。

  作为符号的“表情包”。首先,“表情包”是一种符号,这毋庸置疑。“表情包”创立伊始,就是因为它作为一种符号,可以代替某种特定含义,在符合某些特定时空条件、故事情景中,“表情包”的意境甚至远远超越文字表达,更为深远和悠长,对“表情包”的运用所取得的效果就好很多。符号学之父索绪尔在《普通语言学教程》中,指出了符号学分析的可能性,他将符号分为两个部分:能指与所指,认为“语言是表达思想的符号体系,因此它类似于文学体系、聋哑字母表、象征仪式、套语、军事信号等等”。

  作为仪式的“表情包”。“表情包”作为一种仪式,鲜为提及。作为网络狂欢文化仪式的表现形式,“表情包”满足了大多数网民的情感宣泄和话语表达。“仪式”是人类历史长河中最古老、最普遍的一种社会文化现象,是综合性的文化行为,它并不只是一个表演过程,而是通过特殊的“仪式语言”,譬如舞蹈、音乐、游戏、竞争性行为、游行、戏剧化的感情表达等,来直接呈现。“表情包”作为一种时下最流行、最普遍的传播方式,自然与“仪式传播”联系紧密。

  一是创新引领发展,以巧妙方式传递军事信息。习总书记在“2·19”讲话中指出:“随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。”军事信息具有严肃性等固有特点和蕴含,这与内容娱乐化趋向存在矛盾,便更需要创新形式、方法、手段,用轻松的传播,淡化严肃性。“表情包”能够直至受众内心,一目了然,而且在传播信息的同时增添了几分趣味性。传播者易于发送,受众乐于接受,传播效果好,值得军事新闻传播借鉴和利用。今年全国两会召开期间,解放军代表团更加受到广泛关注。对处于改革强军关键时期的我军来说,如何有效传播军事信息,成为重要课题。对此,中国军网以《看两会会场内外军队代表委员们的“表情包”》为主题,专门制作和合理编排一组军队代表委员与会期间的“表情包”,解放军报社记者直接将镜头对准军队代表委员的一系列表情,代表委员在不同场景的不同神态,一目了然,构成了2016年两会的“军人表情”。军人的“表情包”严肃不失活泼、团结不失紧张,让受众感受到原来一向以威武雄壮形象示人的解放军也会如此“接地气”“有人气”,平添了几分温暖亲近。

  二是树立“互联网+”思维,追求多元表达方式。“表情包”之所以抓人眼球、传播甚广,主要原因在于其令人赏心悦目、一目了然的表达方式,一张带有丰富视觉讯息的图片、动图等,往往就能将想要表达和传递的信息更加灵活、生动、高效地呈现出来,受众能在轻松幽默的氛围中理解所要传播的信息。当前,移动互联网等新媒体的发展极大丰富了传播内容的呈现表达方式,实现了文字、图片、图表、动漫、音频、视频等的有机融合,从视觉、听觉、触觉等方面生动演绎媒介讯息。面对互联网的“胁迫”,国外很多主流媒体都采用可视化报道的方式。相较之下,中国的军事新闻可视化表达起步较晚,但是已现端倪。研究发现,在形式上进行可视化表达具有“化腐朽为神奇”的效果。在传播力很强的军事题材新闻报道中,图文结合的方式已经成为主流。今年两会期间,大量的军事新闻以“H5”的形式呈现,第一时间就收到了很好的反响,“圈粉”无数。军报融媒体推出的H5作品《这群里都是将军,你还不加入?》,极具视觉引力效果,带给用户非同一般的绝佳体验,在缤纷复杂的新闻信息流中脱颖而出。再如,解放军报社原北京军区分社的《盘点∕细数解放军八大甲级集团军 选出你心中的最强战神!》凭借着可视化表达,进行了一次成功的科普工作,引爆舆论场,在常识传播中塑造了解放军非凡的战斗力。另外,在惠兵举措推出之后,其他媒体抢占了先机。但“军报记者”以信息图的方式后来居上,其所发的《民政部总参谋部联合推出惠兵举措退役士兵服役表现将成安置重要依据》,在相同的信息传播力中,高居榜首,爆文指数达82.03,其阅读数超过100000+。身处移动互联网的今天,军事新闻理应积极探索、大胆创新,灵活运用虚拟现实技术、大数据技术等,在数字化、图示化、可视化上做足文章,增加视频、音频、动漫、图表的数量、质量,不断增强军事新闻的可读性、易读性,使其表达更加自然流畅、直观亲切、生动活泼。

  三是加强用户研究,不断强化军事新闻内容生产的精准性。“表情包”的走红,在于其满足了广大受众的需求,在于其实现了点对点的精准传播,在于其强大的“黏性”。“表情包”作为强关系应用的代表,尤其是进入“得用户者得天下”的时代,可谓是生逢其时、恰如其分。

  对于军事新闻来说,一方面,要树立用户至上的理念,以用户为中心,不断加强对军事新闻用户的研究力度,着重把握其信息接受心理、接受方式和接受需求。综合来看,军事新闻的受众主要是年轻的军迷和青年军人,他们对军事有一定的了解。要不断激发与满足广大受众对军事新闻欲知而未知的需求,报道受众喜闻乐见、乐于接受的传播内容。

  另一方面,要加强军事新闻传播的精准性。自媒体时代让受众阅读碎片化、浅层化,要想牢牢“黏”住广大用户,就必须加强军事新闻的精准性。这是提升军事新闻传播力的一宝。军事新闻媒体要运用大数据技术对用户数据进行深度挖掘和分析,进而逐步为用户提供“私人定制”式新闻和精准服务。

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